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En el año 2008, Rene Kjaerskov, salto sobre el Ártico en un paracaídas para promocionar la “Earth Hour” (La Hora del Planeta o Earth Hour (en inglés), es un evento mundial impulsado por el World Wide Fund for Nature (WWF) que se celebra el último sábado de marzo de cada año y consiste en un apagón eléctrico voluntario, en el que se pide a hogares y empresas que apaguen las luces y otros aparatos eléctricos durante una hora. Con esta acción simbólica, se pretende concientizar a la sociedad sobre la necesidad de adoptar medidas frente al cambio climático antropogénico y las emisiones contaminantes, así como ahorrar energía y aminorar la contaminación lumínica) . Con él se llevó al Ártico a fotógrafos y periodistas para que recogiesen gráficamente este evento promocional. Las fotos tomadas allí sirvieron de inspiración para la creación de una nueva marca que reflejase la belleza del Ártico